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?2020年首部票房破10億電影誕生 《誤殺》《寵愛》成“跨年雙爆款”

2020-01-10 21:36  來源:證券日報網 謝若琳

    本報記者 謝若琳

    1月10日,電影《誤殺》票房達到10億元,成為在2020年首部破10億的作品;1月9日,電影《寵愛》票房破5億元,上映以來連續11天蟬聯單日票房冠軍,成為觀眾新年觀影首選。“跨年雙爆款”的背后,互聯網宣發再次起到關鍵助推作用。其中,一站式數字化宣發平臺燈塔新近推出“宣發日報”服務,對影片營銷效果進行精準監測,為電影的宣傳、點映和預售全程護航。

    公開資料顯示,《寵愛》由徐崢監制,楊子導演,影片以寵物作為情感的紐帶,用六條故事線串聯起人們的愛情、友情和親情。《寵愛》由真樂道文化、海潤影業、淘票票出品,淘票票發行,黑馬營銷負責全案營銷。兩部影片的一個共通之處,是在背后的出品和發行工作中,都有淘票票的深度參與。

    其中,基于《寵愛》的影片調性,一站式數字化宣發平臺燈塔早在8月份就做了定檔分析,確定了12月31號上映的檔期,并且啟用了旗下全新產品“燈塔宣發日報”,制定針對跨年的發行策略,對于31號晚上的黃金場和午夜場的規模下達了分日、分區、分城市預售排片目標;而在《誤殺》的映前宣傳中,燈塔宣發日報監測到映前搜索指標不及預期,片方據此決定開始展開點映,來發酵用戶口碑。

    據了解,燈塔宣發日報(分為宣傳、點映、預售三款日報)背靠阿里影業的大數據優勢,能夠投入大量算法資源,同時結合業務經驗,產出具備可操作性的發行定制化目標。在影片映前60天內,燈塔宣發日報能夠針對20個標準宣發動作,將16項重要指標進行多達60次點對點推送。這種細顆粒度的發行策略定制,在全行業尚屬于首創。

    當下,電影營銷方式的不斷迭代更新,電影的宣發也從依賴強勢媒體平臺,過渡到微博、抖音、微信等新媒體平臺,宣發正變得精細化、碎片化。

    2019年底,燈塔在預告片播放量的基礎上,引入了“完播率”和“想看轉化率”兩個新指標。在此基礎上,燈塔宣發日報不僅能夠監測影片宣傳期的全網輿情,還可以追蹤競品物料發布動態和效果,從而及時調整宣發策略。此外,宣發日報還能實時監測KOL投放效果,以及物料發布后真實用戶的評價及占比,并且以此推算淘票票評分區間,對票房進行合理預估。

(編輯 上官夢露)

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